Name: Marketing Research von Peter Chisnall
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Marketing Research Zusammenfassung

Marketing Research Peter Chisnall

The 7th edition of this well-established marketing research text is thoroughly revised and updated and offers readers comprehensive coverage of the principal techniques and applications of marketing research. With sound theoretical and practical guidance relevant to a wide range of today's marketing problems and opportunities, the book covers both qualitative and quantitative research methodologies in the depth required to fully appreciate the many facets of marketing research.

Über Peter Chisnall

Extensive practical experience in management and consultancy. For many years he has been an external examiner and adviser for several academic institutions in the UK

Inhaltsverzeichnis

Part One General Introduction
1. Nature and Scope of Marketing Research

Part Two Basic Techniques
2. Methodologies of Marketing Research
3. Introduction to Sampling
4. Types of Sampling
5. Questionnaires
6. Interviewing
7. Qualitative Research and Attitude Research

Part Three Specific Research Applications
8. Continuous Marketing Research
9. Test Marketing
10. Advertising Research
1. Business to Business Research
12. International Marketing Research

Part Four Data Handling and Interpretation
13. Final Stages of the Survey

Appendix 1: Sources of Secondary Data

Appendix 2: Case Studies
1. How Tesco keeps the Customer Satisfied
2. Music Making in Britain
3. Qualitative Research in Ethnic Minority Communities in Britain
4. Mystery Shoppings Contribution to London Underground Investment Decisions
5. Market Research and Water Supply
6. Art Sponsorship: The Tate Gallery
7. Achieving Prestige Status: Audi's successful strategy
8. Regenerating a traditional family-based product
9. Cultural values and Asian markets
10. Perspectives on older consumers

Zusätzliche Informationen

Sku

GOR002730147

ISBN 13

9780077108120

ISBN 10

0077108124

Titel

Marketing Research Peter Chisnall

Autor

Peter Chisnall

Zustand

Gebraucht - Sehr Gut

Bindung

Broschiert

Verlag

McGraw-Hill Education - Europe

Datum

2004-11-01

Anzahl der Seiten

496

Preise

N/A

Begleitschreiben

Die Abbildung des Buches dient nur Illustrationszwecken, die tatsächliche Bindung, das Cover und die Auflage können sich davon unterscheiden.

Hinweis

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