Principles of Direct and Database Marketing Alan Tapp
This market-leading, forward thinking textbook comprehensively addresses the impact of new technologies on the principles and practices of Direct Marketing.
Principles of Direct and Database Marketing
Principles of Direct and Database Marketing
Zusammenfassung
This market-leading, forward thinking textbook comprehensively addresses the impact of new technologies on the principles and practices of Direct Marketing.
Principles of Direct and Database Marketing Zusammenfassung
Über Alan Tapp
Alan Tapp is Senior Lecturer at Bristol Business School at the University of West England.
Inhaltsverzeichnis
PART I: INTRODUCING DIRECT MARKETING
1. What is direct marketing?
2. The database
PART II: USING DIRECT MAREKTING TO ANALYSE THE MARKETING SITUATION
3. The customer database: analysis and applications
4. Using external databases in direct marketing
PART III: SETTING OBJECTIVES & STRATEGIES WITHIN DIRECT MARKETING
5. Direct marketing objectives and strategies
6. The strategic influences on direct marketing
7. Relationship marketing and CRM
8. The Internet
9. Social networks: a new perspective for direct marketing
PART IV: DIRECT MARKETING IMPLEMENTATION & CONTROL
10. Offers and incentives in direct marketing
11. Direct marketing media
12. Acquisition Media
13. Creative practice and consumer behaviour in direct marketing
14. Testing, budgeting and research in direct marketing
Zusätzliche Informationen
GOR003403725
9780273713029
0273713027
Principles of Direct and Database Marketing Alan Tapp
Gebraucht - Sehr Gut
Broschiert
Pearson Education Limited
2008-12-02
536
N/A
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